《關于新時代推進品牌建設的指導意見》:壯大升級工業品牌

發布時間:2022-08-26 14:00    來源:中國工業新聞網

關鍵詞:《關于新時代推進品牌建設的指導意見》 升級工業品牌

摘要:近日,國家發展改革委、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國務院國資委、市場監管總局、國家知識產權局聯合印發的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》要求,壯大升級工業品牌。

  品牌是高質量發展的重要象征,加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來,我國品牌建設取得積極進展,品牌影響力穩步提升,對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。同時也要看到,新一輪科技革命和產業變革深入發展,品牌發展理念和實踐深刻變革,我國品牌發展水平與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距。近日,國家發展改革委、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國務院國資委、市場監管總局、國家知識產權局聯合印發的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》要求,壯大升級工業品牌。

  一是大力實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動,形成有影響力的“中國制造”卓著品牌,培育一批先進制造業集群品牌。二是引導裝備制造業加快提質升級,推動產品供給向“產品+服務”轉型,在軌道交通、電力、船舶及海洋工程、工程機械、醫療器械、特種設備等裝備領域,培育一批科研開發與技術創新能力強、質量管理優秀的系統集成方案領軍品牌和智能制造、服務型制造標桿品牌。三是鼓勵消費品行業發展個性定制、規模定制,在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域,培育一批高端品牌、“專精特新”企業。推動電子信息產業創新發展和原材料產業關鍵技術攻關,培育一批競爭力強的品牌企業。四是加強工業產品質量安全監管,督促企業落實質量主體責任,提升質量管理數字化水平,提高產品技術質量性能、穩定性和可靠性。

  《關于新時代推進品牌建設的指導意見》顯示,到2025年,我國品牌建設初具成效,品牌對產業提升、區域經濟發展、一流企業創建的引領作用更加凸顯,基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系,品牌建設促進機制和支撐體系更加健全,培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業,形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌,中國品牌世界共享取得明顯實效,人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。到2035年,品牌建設成效顯著,中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐,形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌,布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成,中國品牌綜合實力進入品牌強國前列,品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

  《關于新時代推進品牌建設的指導意見》立足新發展階段,完整、準確、全面貫徹新發展理念,構建新發展格局,以深化供給側結構性改革為主線,以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的,堅持質量第一、創新引領,開展中國品牌創建行動。適應新時代新要求,進一步引導企業加強品牌建設,進一步拓展重點領域品牌,持續擴大品牌消費,營造品牌發展良好環境,促進質量變革和質量提升,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變,久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。

  《關于新時代推進品牌建設的指導意見》支持企業實施品牌戰略。一是提升技術和質量水平。支持企業深入開展質量提升行動,實施全產業鏈質量提升,加強企業技術創新和產業鏈協同聯動,促進技術迭代和質量升級。支持企業推進生產自動化、智能化、綠色化,構建規范化、標準化、精細化的運營體系。鼓勵企業推廣先進質量管理模式,開展質量管理數字化升級,建立全周期全流程質量安全追溯體系。鼓勵企業完善測量管理體系,夯實高質量發展的計量能力和水平。開展對標達標提升行動,鼓勵企業制定高于國際標準、國家標準水平的企業標準,推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑者”標準。二是塑造提升品牌形象。鼓勵企業推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展,建設品牌專業化服務平臺,提升品牌營銷服務、廣告服務等策劃設計水平。實施商標品牌戰略,加強商標品牌指導站建設,培育知名商標品牌。引導企業誠實經營,信守承諾,積極履行社會責任,塑造良好品牌形象。支持企業強化商標品牌資產管理,提升品牌核心價值和品牌競爭力。三是豐富品牌文化內涵。積極推動中華文化元素融入中國品牌,深度挖掘中華老字號文化、非物質文化遺產、節慶文化精髓,彰顯中國品牌文化特色。推進地域文化融入品牌建設,弘揚地域生態、自然地理、民族文化等特質。培育兼容產業特性、現代潮流和鄉土特色、民族風情的優質品牌。四是發揮大型骨干企業示范引領作用。推動大型骨干企業特別是中央企業進一步發揮示范引領作用,深入實施中央企業品牌提升專項行動,加大品牌建設投入,積極推進全面品牌管理,促進品牌建設與企業經營良性互動,形成一批具有中國特色的品牌建設實踐經驗。支持大型骨干企業融入國家形象塑造,參與國際重大交流活動,傳遞中國品牌理念,不斷增強全球消費者對中國制造、中國建造、中國服務的品牌認同。(孟凡君)

(責編:heyan)
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